他是意大利移民的兒子，十歲的時候，父親帶著他離開家鄉，乘著輪船來到美國這片陌生的土地上。剛來的時候，家中沒有任何積蓄，一窮二白。父親給人做工掙一些小錢。后來，他的父親經營了一家飯店，并且投資房地產，在短短的時間內積攢了大量財物，家庭條件有所好轉。可好景不長，美國經濟出現顯大蕭條，父親投資房地產血本無歸，他們一家又重新回到了貧民階層。樂觀的父親卻笑著對他說：“無論你今天怎么生活，第二天太陽會照常升起。”

他大學畢業以后進入福特汽車公司，當上了實習工程師。不久他厭倦了整天和機器打交道的日子，又主動申請轉進銷售部門，成為了一名汽車銷售員。

當時美國經濟不景氣，整個汽車行業相當蕭條，福特公司推出了一款新型汽車――56型汽車。為了刺激汽車的銷售量，他做了一個介紹，該款汽車性能的現場廣告。現場廣告在那個時代很新穎，吸引了很多人前來觀看。新款汽車的最大特點是安全系數高，尤其是安全墊。

他首先把汽車的安全墊拆下來，平鋪在地上，然后登上梯子高處，大聲對圍觀的人群說：“見證奇跡的時刻就要到了，請大家睜大眼睛，我從高處扔下一個雞蛋，掉在安全墊上，雞蛋不會碎。”但是扔下的第一個雞蛋碎了，大家哄堂大笑。他手里慌張，手上沒有了枕頭，第二個竟然扔在了給他扶梯子的助理肩膀上，雞蛋又碎了！這時已經有人給他喝倒彩。但他并沒有氣餒，一次又一次實驗，終于第五次試驗成功。失敗等頗具喜劇效果的現場廣告，雖然給人們留下了深刻的印象，但并沒有提高汽車的銷量。

他所在的費城福特汽車銷量是全國的倒數第一，總公司決定重組銷售隊伍。面臨著隨時被解雇的風險，他不甘心費盡心思想了一個“56美元買56型汽車”的方案。凡是購買56型汽車的顧客，只需首付20%的車款，以后每個月需支付56美元，三年車款可以完全付清。

“56美元買56型汽車”的方案贏得普通消費者的歡迎，人們紛紛購買他推銷的這款汽車，很多人為他的口號“56美元就能開車回家”打動。“56美元買汽車”成為一個銷售經典，被廣大銷售者所推崇。他的銷售業績從全國倒數第一一躍成為了正數第一。他創造了汽車銷售歷史上的奇跡，全國所有的福特汽車銷售點都開始采取他的這種分期付款促銷汽車的辦法。而她也在這次過程中，如火箭般升職為華盛頓地區的總經理。

后來他又不懈努力創造了福特汽車歷史上長盛不衰的一個經典形象――“野馬”，一款完全符合年輕人追逐潮流，時尚、自由野性的要求的車。他把福特公司帶入一個更加輝煌的時代。

他就是艾柯卡，1970年福特汽車公司的總裁。