第一百一十三章：廣告宣傳引潮流
會員制度為“惠民坊”帶來顯著效益，穩固客源的同時提升了品牌影響力，但林小滿在審閱各地分店月報時發現新問題：部分新開分店即便推行會員制度，客流量仍未達預期，偏遠州縣的店鋪甚至因知名度不足陷入經營困境。與此同時，市場上模仿“惠民坊”的商鋪逐漸增多，同質化競爭加劇，如何在眾多商家中脫穎而出、讓商品與理念傳播得更遠，成為亟待解決的難題。
“玄璟，如今酒香也怕巷子深。”林小滿將數據報表推到趙玄璟面前，“我們雖有好商品、好模式，但若不主動宣揚，很難吸引更多顧客。”趙玄璟看著報表上醒目的紅色批注，聯想到朝堂上推廣新政時也需廣而告之，點頭道：“確實需要一套行之有效的宣傳手段，只是該從何處著手？”
林小滿早有籌謀，她提出“廣告宣傳”的概念：通過多樣化的方式將“惠民坊”的特色、商品優勢以及新學知識傳遞給大眾。但這一想法剛提出，便遭到了傳統商賈的嘲笑。“做生意靠的是誠信和口碑，花錢吆喝算什么本事？”一位經營米鋪多年的掌柜嗤笑道，“那些花里胡哨的宣傳，不過是哄騙百姓的把戲！”鴻文書院的部分夫子也質疑：“將精力放在夸夸其談上，豈不是本末倒置？”
面對質疑，林小滿決定先從長安城試點，用實際成果打破偏見。她召集鴻文書院擅長文學、繪畫、音樂的學子，成立“宣傳工坊”，并親自擔任總策劃。林小滿將廣告宣傳分為“視覺、聽覺、體驗”三個維度，全方位覆蓋百姓生活場景。
在視覺宣傳上，林小滿讓繪畫專業的學子設計廣告畫。這些廣告畫突破傳統單調的宣傳形式，色彩鮮艷、構圖新穎。為推廣新式農具，學子們繪制了大幅壁畫：畫中老農使用改良鋤頭輕松翻地，身后是金黃的麥浪，配文“一把好鋤頭，省力又增收”；宣傳防水布料時，廣告畫展示了一位女子身著布料制成的衣衫，在雨中悠然漫步，旁邊標注“風雨無阻，自在隨心”。這些廣告畫張貼在城門、市集、茶館等熱鬧場所，引得路人紛紛駐足觀看。
聽覺宣傳方面，林小滿發揮音樂課程的優勢。學子們根據商品特點編寫朗朗上口的廣告歌謠，邀請街頭藝人在大街小巷傳唱。“惠民坊，好物多，新式紡車轉如梭。省人力，提效率，織出綢緞賽綾羅！”輕快的旋律搭配通俗的唱詞，很快在長安城內傳開，孩子們甚至將其當作游戲歌謠，邊唱邊跳。此外，林小滿還在店鋪門前設置“宣講臺”，安排口才出眾的學子和店員，用生動的語言講解商品功能與會員福利，吸引顧客進店。
為了增強宣傳的說服力，林小滿推出體驗式宣傳。在朱雀大街搭建臨時展臺，現場演示商品使用。改良后的織布機吸引了眾多紡織女工圍觀，操作人員雙手翻飛，眨眼間織出精美的花紋；化學研制的去污劑，只需幾滴就能洗凈頑固污漬，讓圍觀百姓驚嘆不已。同時，展臺還設置互動環節，邀請觀眾親自試用商品，贈送小包裝樣品和優惠券。一位圍觀的婦人試用去污劑后，當即拉著同伴前往店鋪購買：“這東西真管用，走，咱也去辦張會員卡！”
試點的成功讓質疑聲逐漸消失，各地分店紛紛效仿長安模式。林小滿為確保宣傳質量，制定了《廣告宣傳規范》，統一設計風格和宣傳話術。她還鼓勵分店結合當地特色創新：江南分店邀請評彈藝人將廣告內容編成曲目；塞北分店則用馬隊拉著繪有廣告畫的車巡游草原。
隨著廣告宣傳的深入，林小滿發現單純宣傳商品已無法滿足需求。她決定將“惠民坊”倡導的新學理念融入廣告，制作公益性質的宣傳內容。在宣傳畫中加入簡單的科普知識，如“雨水為何能滅火？因水火相克，冷卻降燃”；廣告歌謠里穿插生活常識，“晨起開窗通通風，新鮮空氣養精神”。這些內容不僅提升了百姓的知識水平，也讓“惠民坊”的形象更加深入人心。
然而，廣告宣傳的成功也引發了一系列問題。競爭對手惡意模仿“惠民坊”的廣告形式，甚至篡改內容詆毀商品；部分分店為追求效果夸大宣傳，引發顧客投訴。林小滿迅速應對，一方面組織法務團隊打擊侵權行為，收集證據起訴惡意競爭的商家；另一方面加強內部監管，設立舉報渠道，對違規分店進行整改。
為了進一步提升廣告的影響力，林小滿與戲劇改良會合作，將廣告內容融入戲劇表演。在開場前加演“廣告短劇”，用生動的劇情展示商品優勢。例如，通過演繹一位書生因使用“惠民坊”的護眼臺燈，在夜間苦讀卻不傷視力，最終考取功名的故事，推廣護眼燈具。這種創新形式讓觀眾在欣賞戲劇的同時，自然接受廣告信息，不少觀眾散場后直奔店鋪購買相關商品。
林小滿還注意到，朝廷發布政令時也面臨傳播難題。她主動向趙玄璟提議，將廣告宣傳的方法應用于政務推廣。鴻文書院的學子們將復雜的政策條文改編成通俗易懂的圖文、歌謠，張貼在各州縣公告欄，組織宣講團深入鄉村解讀。原本晦澀的稅收新政經宣傳后，百姓理解度大幅提升，執行阻力明顯減小。
一日，林小滿站在長安城頭，看著滿城遍布的廣告畫，聽著街巷傳來的宣傳歌謠，欣慰地對趙玄璟說：“玄璟，廣告不僅是商業手段，更是傳播知識、傳遞理念的橋梁。”趙玄璟攬住她的肩，感慨道：“多虧有你，讓新思想隨著這些宣傳走進千家萬戶。”
在林小滿的推動下，廣告宣傳成為長安城乃至全國的新潮流。它不僅改變了商業營銷模式，更讓新學知識如春風化雨般滋養著百姓，推動著社會向更文明、更進步的方向發展。而“惠民坊”也憑借獨特的廣告宣傳策略，在激烈的市場競爭中始終保持領先地位，成為時代變革的引領者。