“你以為他們想了解真正的中國？不，他們只想看功夫和熊貓。”

——李晨在活動結束后說。

林然坐在辦公室里，盯著電腦屏幕上的PPT標題：“端午文化節·全球華人聯動體驗”。

這是他回國后的第一個正式項目。他希望通過這次活動，讓更多人重新認識中國傳統節日，并嘗試用現代方式去講述它們的故事。

“我們要做的不是展示粽子和龍舟，而是講一個關于‘家’的故事。”他在項目說明會上說，“對很多海外華人來說，端午節不只是一個節日，它是一種歸屬感。”

他設想了一個完整的方案：

線上部分：拍攝短視頻，講述不同地區的人們如何過端午

線下部分：在BJ、紐約、舊金山同步舉辦包粽子體驗活動

互動內容：用戶上傳自己的“端午記憶”，并有機會獲得定制香囊

傳播策略：邀請留學生參與挑戰賽，在TikTok、Instagram上擴散話題

“這會是一次文化的破圈。”他說。

沒人反對，但也沒人真正相信。

為了確保活動順利進行，林然請來了幾個老朋友幫忙。

李晨負責市場運營，聯系了幾個留學生社群

蘇瑤提供技術支持，設計了一個簡單的互動頁面

趙琳負責文案和視覺呈現，她找來了一些非遺傳承人的資料

陳默則負責現場布置，試圖打造一個“沉浸式”的端午氛圍

一切看起來都在按部就班地進行。

但林然忽略了兩個關鍵問題：

人們對傳統文化的興趣究竟有多深？

海外受眾對中國文化的認知是否存在嚴重偏差！

活動當天，BJ朝陽公園的一角布置得頗有節日氣氛。彩旗飄揚，桌上擺著粽葉、糯米和各種餡料，還有幾位穿著漢服的志愿者熱情講解。

然而，現場觀眾寥寥無幾。

只有幾個學生模樣的年輕人拍了幾張照片，發了個朋友圈，然后匆匆離開。

林然站在角落，看著這一切，心里開始有些不安。

與此同時，紐約的活動現場也傳來消息：原本預計有50人參加，結果只來了6個。

舊金山那邊更慘，主辦方臨時取消了場地預訂，理由是“報名人數太少”。

“我們是不是……選錯時間了？”李晨皺眉問。

“不是時間的問題。”林然搖頭，“是我們沒搞清楚，別人到底想不想了解這些。”

活動結束后，林然在微信群里收到了一條私信。

發信人是他在北大時認識的一個美國留學生，叫凱爾（Kyle）。他現在在哥大讀東亞研究。

林然，我參加了你們的活動，說實話，我不太明白你們想表達什么。

我知道端午節是為了紀念屈原，但你們展示的只是包粽子、戴香囊、賽龍舟……這些對我來說，像是旅游節目里的表演。

我們美國人對中國的印象已經很模糊了，你們為什么還要用這些老東西來定義中國文化？

真正的中國是什么樣子？我想知道，但你們沒告訴我。

林然看完這條信息，久久沒有回復。

他忽然意識到，自己一直以來的努力，可能只是在重復一個錯誤：把文化當成一種“展示品”，而不是一種“生活方式”。

活動視頻上傳到TikTok和YouTube后，反響平平。

點贊數不高，評論區卻熱鬧起來。

有人留言：“終于看到中國人吃粽子了！”

有人調侃：“你們真的都吃狗肉嗎？”

還有人直接批評：“這不是文化輸出，這是文化表演。”

甚至有一條高贊評論寫道：

“你們總說要讓世界了解中國，可你們連自己人都沒搞懂，怎么讓別人理解？”

林然點開那條評論，默默點了“收藏”。

他知道，對方說得沒錯。

那天晚上，林然獨自走在望京的街頭。

霓虹燈閃爍，人群熙攘。街邊的小攤賣著炸串、奶茶、烤冷面，空氣中彌漫著油香味。

他走進一家便利店，買了瓶礦泉水，靠在門口喝著。

手機震動了一下，是李晨發來：

“你看到了嗎？那個自媒體賬號發了一篇文，說我們是在消費傳統文化。”

林然點開鏈接，文章標題赫然寫著：

《一場失敗的文化秀：當“復興傳統”變成“表演歷史”》

文章里寫道：

“林然和他的團隊試圖通過一場端午節活動向世界展示中國，但他們的方式太過淺薄。他們沒有觸及文化的核心，只是把一些表象的東西拿出來展示，就像博物館里的展品一樣冰冷。”

林然合上手機，抬頭看著夜空。

星星很少，城市的燈光掩蓋了它們的存在。

他忽然想起小時候，奶奶會在端午節前一天給他縫香囊，里面放著艾草和菖蒲。她說：“這些東西能驅邪避災。”

那時的他不懂，現在才明白，那些習俗背后，藏著的是情感、是記憶、是對家的思念。

第二天，團隊開了個復盤會議。

“我覺得我們太理想化了。”蘇瑤說，“我們以為只要把文化做得好看，就能吸引人，但事實是，人們根本不在意。”

“我們是不是應該先做調查？”趙琳問，“比如問問海外華人，他們最想了解什么？”

“或者，我們應該換個角度。”陳默認真地說，“不是告訴別人我們有什么，而是讓他們自己去發現。”

林然聽著大家的話，沉默了很久。

最后，他開口了：

“我知道我們失敗了。但我們不能停下。如果連我們都放棄了，那誰來告訴世界，真正的中國是什么樣？”

沒有人說話。

但他們都明白，這只是開始。

幾天后，林然收到了一封郵件。

發件人是一個陌生的名字，來自新加坡。

郵件正文只有一句話：

“我看了你們的端午節活動視頻。我想知道，你們接下來打算做什么？”

林然盯著這句話看了很久。

他按下“回復”按鈕，輸入了一行字：

“我們在尋找新的方式，讓文化活著。”